Waarom is een Personal Brand Shoot bij Esther Eva anders dan bij andere fotografen?
Personal Brand Fotografie door Esther Eva
Als ondernemer heb je waarschijnlijk weleens gedacht:
"Ik ben toe aan nieuwe foto's."
Misschien omdat je website niet meer klopt. Omdat je social media verouderd aanvoelt. Of omdat je inmiddels een heel ander type klant aantrekt dan een paar jaar geleden.
Maar eerlijk?
Nieuwe foto's zijn zelden het echte antwoord.
Vrijwel altijd is er iets anders aan de hand.
Je bent gegroeid.
Je bedrijf is veranderd.
Je bent zelf veranderd.
Alleen laat je online nog steeds een versie van jezelf zien die daar niet meer bij past.
En precies daarom geloof ik dat een goede personal branding shoot nooit begint met een camera.
Hij begint met helderheid.
Je foto's zijn niet je merk
Een veelvoorkomende misvatting is dat een personal branding shoot draait om mooie foto's.
Dat is begrijpelijk. Tenslotte huur je een fotograaf in.
Maar een camera legt alleen vast wat er al is.
Als je niet helder hebt waar je merk voor staat, welke klanten je wilt aantrekken en hoe je gezien wilt worden, dan kan geen enkele fotograaf dat voor je oplossen.
Je kunt de mooiste locatie kiezen, een fantastische stylist inhuren en investeren in de duurste fotografie. Zonder een duidelijk verhaal blijven het vooral mooie beelden.
Een sterk merk ontstaat niet voor de camera.
Een sterk merk ontstaat doordat je weet wie je bent en waar je voor staat.
De fotografie maakt dat zichtbaar.
Waarom ik altijd met een gesprek begin
Na meer dan twintig jaar ervaring in marketing, branding en fotografie heb ik ÊÊn ding geleerd:
De kwaliteit van een branding shoot wordt zelden bepaald door de camera.
Hij wordt bepaald door de gesprekken die eraan voorafgaan.
Daarom wil ik weten:
Waarom ben je ooit begonnen?
Welke klanten geven je energie?
Waar zeg je bewust nee tegen?
Hoe wil je dat mensen zich voelen nadat ze jouw website hebben bezocht?
Welke eerste indruk wil je achterlaten?
Dat gesprek bepaalt uiteindelijk veel meer dan de locatie of de kleding die je draagt.
Want wanneer je weet wie je bent, wordt zichtbaar zijn ineens een stuk eenvoudiger.
Vertrouwen ontstaat voordat je elkaar ontmoet
Voordat iemand contact met je opneemt, is er al ontzettend veel gebeurd.
Je website is bekeken.
Je Instagram is bezocht.
Misschien is er even op LinkedIn gekeken.
En binnen enkele seconden ontstaat een gevoel.
Niet bewust.
Maar wel bepalend.
Ben jij iemand die vertrouwen uitstraalt?
Lijk je toegankelijk?
Professioneel?
Warm?
Rustig?
Of juist afstandelijk, onpersoonlijk of generiek?
Mensen denken graag dat ze rationele keuzes maken.
In werkelijkheid nemen we veel beslissingen op gevoel en gebruiken we argumenten om die keuze achteraf te verklaren.
Juist daarom zijn beelden zo belangrijk.
Niet omdat ze mooi moeten zijn.
Maar omdat ze vertrouwen moeten opbouwen.
Waarom ondernemers zichzelf vaak onderschatten
Misschien wel de zin die ik het vaakst hoor:
"Ik ben niet fotogeniek."
Of:
"Ik weet echt niet hoe ik moet poseren."
Opvallend genoeg hoor ik dat zelden van mensen die daadwerkelijk onfotogeniek zijn.
Ik hoor het van ondernemers die zichzelf kritischer bekijken dan iemand anders ooit zou doen.
Dat is heel menselijk.
We zien onze onzekerheden uitvergroot.
We vergelijken onszelf met zorgvuldig geselecteerde beelden op social media.
We denken dat iedereen ontspannen voor een camera staat.
Dat is bijna nooit zo.
Vrijwel iedereen vindt het spannend om zichtbaar te zijn.
Niet omdat er een camera staat.
Maar omdat zichtbaar zijn betekent dat mensen een mening over je kunnen vormen.
En juist daarom geloof ik niet in poseren.
Waarom ik mijn klanten nauwelijks laat poseren
Een van de grootste misverstanden over fotografie is dat een goede foto ontstaat door de perfecte pose.
Ik geloof precies het tegenovergestelde.
Natuurlijk help ik je.
Ik stuur je in houding.
Ik let op licht.
Ik geef kleine aanwijzingen.
Maar ik wil nooit dat je bezig bent met een lijstje poses.
Ik wil dat je vergeet dat er een camera is.
De mooiste foto's ontstaan wanneer iemand zich veilig voelt.
Wanneer een glimlach vanzelf komt.
Wanneer een blik oprecht is.
Wanneer iemand niet bezig is met hoe hij eruitziet, maar met het gesprek dat we voeren.
Dat kun je niet forceren.
Dat ontstaat.
Mooie foto's verkopen niets
Dat klinkt misschien vreemd uit de mond van een fotograaf.
Maar mooie foto's op zichzelf verkopen helemaal niets.
Vertrouwen verkoopt.
Herkenning verkoopt.
Geloofwaardigheid verkoopt.
Wanneer iemand jouw website bezoekt, wil ik niet dat diegene denkt:
"Wat een mooie foto's."
Ik wil dat iemand denkt:
"Ik heb het gevoel dat ik haar al ken."
Of:
"Dit is precies de persoon met wie ik wil samenwerken."
Dat is een totaal ander doel.
En precies daarom kijk ik tijdens een branding shoot niet alleen naar licht, compositie en kleur.
Ik kijk vooral naar wie jij bent.
Vanuit mijn ervaring
Na honderden ondernemers voor mijn camera zie ik steeds hetzelfde gebeuren.
Mensen komen binnen met de overtuiging dat ze niet fotogeniek zijn.
Ze vertrekken met foto's waarin ze zichzelf eindelijk herkennen.
Niet omdat ik ze heb veranderd.
Maar omdat ik ze heb geholpen om zichtbaar te worden zoals ze werkelijk zijn.
En misschien is dat wel het mooiste compliment dat ik kan krijgen.
Dat klanten na afloop zeggen:
"Dit voelt precies als mezelf."
Want uiteindelijk is dat waar een goede personal branding shoot over gaat.
Niet over perfecte foto's.
Niet over trends.
Niet over poseren.
Maar over beelden die laten zien wie je bent, nog voordat je iets hebt gezegd.
En als dat lukt, zijn je foto's veel meer geworden dan content.
Dan zijn ze een verlengstuk van jouw merk.
Zie ik je gauw voor mijn camera?
Liefs, Esther
